ТЕРМИНЫ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Адресный план – телевизионные планы, по которым понятно, где происходит событие: указатели населенных пунктов, центральные площади, здания администрации, парки.
Акустика передачи – звуковая атмосфера телепередачи, построенная, как правило, на принципе соответствия акустической перспективы с масштабом изображения.
Анонс – краткое сообщение о материалах, запланированных далее в программе. Выходит, как правило, перед рекламным блоком. Главная цель анонса – не столько проинформировать, сколько заинтриговать зрителя, заставить его оставаться с каналом (программой).
БЗ (без звука) – видеоряд с интершумом, но без закадровой начитки корреспондента. Информационное сообщение, текст которого читает ведущий в студии. Бывает с синхроном(ами) (в этом случае иногда используется аббревиатура БЗСХ) или без него.
Блинцы – фрагменты, короткие отрезки прямой речи нескольких людей, которые идут, как правило, в склейке, подряд.
Бэкграунд (от англ. background – «фон», «задний план»): 1. История, подоплека, подноготная какого-либо события, явления, рассказанная корреспондентом. 2. Происхождение, биографические данные героя программы.
Верстка – сборка воедино всей программы с учетом факторов актуальности устных и видеоматериалов, продолжительности каждого материала и возможного сокращения того или иного материала, необходимости перебивок (заставок).
Ветрозащита – поролоновая насадка на динамический микрофон, предотвращающая задувание микрофона ветром.
ВМЗ (видеомонтажная заметка либо видеомагнитная запись) – малый по хронометражу сюжет, текст которого читает не корреспондент, а сам ведущий. Часть такого сюжета, как правило, перекрыта картинкой. Бывает с синхроном и без него. Иногда в таком случае используют аббревиатуру БЗ. В некоторых редакциях термин ВМЗ употребляют как синоним сюжета («в монтаже и звуке»).
Воздух – свободное пространство над головой объекта в кадре.
Выгородка – декорация эфирной студии.
Драматургия телевизионного произведения предполагает развитие действия, события, показ характера героя или его мысли по четырем стадиям: экспозиция (обоснование темы, интриги); развитие действия, мысли, ведущее к кульминациии, затем к развязке. Драматургия присуща и событийному репортажу.
Закадровый текст (наговор, начитка) – голос корреспондента, звучащий за кадром; корреспондент в видеоизображении отсутствует, его голос «прикрыт» видеорядом с информацией, дополняющей ту, которая содержится в начитке.
Залить – перегнать видеоматериал с кассеты (цифрового носителя) в компьютер.
Интершум – естественный шум съемочной площадки. Записывается (в отличие от синхрона и стенд-апа) обычно на микрофон-«пушку» во время съемок.
Кадр – изображение части пространства, заключенное в рамках экрана и видимое в каждый данный момент. В силу того, что телевизионное действие имеет не только пространственные, но и временные характеристики, понятие «кадр» подразумевает и протяженность во времени, т. е. длительность пребывания изображения на экране. Кадром называют также часть телевизионного произведения, снятую в отрезок времени непрерывной работы камеры.
Картинка – видеоряд.
Композиция кадра – отбор деталей и предметов и такая их расстановка в рамках кадра, которая позволяет максимально наполнить его визуальной информацией и выразить основную мысль авторов.
Консервы – снятый впрок на случай информационного дефицита (обычно наступает в первую декаду января или летом в разгар отпусков) сюжет.
Копирайт – знак, который выглядит как буква «с», заключенная в круг. И обозначает защиту частной интеллектуальной собственности от незаконного копирования. То есть, ставя этот знак в конце передачи или фильма, вы заявляете свои права.
Ладушки – аплодисменты и прочие виды реакции аудитории в студии. Записываются, как правило, в начале съемок, пока публика еще не устала.
Лайв (Лайф, от англ. live – «живьем») – единица журналистского материала, в которой жизнь показана такой, какая она есть, т.е. с естественным звуком, без закадрового текста и прочих профессиональных ухищрений.
Лайв-ту-тейп (ЛТТ) – особый вид съемки сюжета, когда журналист постоянно находится в кадре и участвует в событиях, о которых рассказывает.
Лид – главная, ведущая новость информационного выпуска.
Линейка – выстроенный по дням недели и времени выхода график эфира программ.
Линия – микрофонный кабель.
Микроплан – брак при видеомонтаже, при котором во время смены одного плана на другой «проскакивает» короткий план с исходника.
Монтажный лист – план монтажа видеосюжета с тайм-кодами и хронометражем.
Накамерный свет – осветительный прибор, закрепленный на видеокамере.
Нарезка – смонтированная последовательность разрозненных материалов, дающая представление о сути происходящего, либо иллюстрирующая прописанный в сценарии текст.
Нейтральные кадры – видеокадры города, местности, где происходило или происходит событие, о котором повествует видеосюжет.
Ньюсмейкер – человек, являющийся или потенциально способный стать источником новостной информации.
Озвучка – аудиооформление сюжета, программы.
Опрос – общение журналиста со случайно выбранными людьми, где главный инструмент – заранее сформулированный вопрос. Цель опроса – выявить мнение, отношение, осведомленность общей массы населения по той или иной проблеме.
Отбивка – звуковое и графическое отделение одной части выпуска от другой.
Отводка – текст ведущего новостей, завершающий репортаж, закадровый комментарий, либо другой фрагмент программы.
Паркет («Паркетные съемки») – съемка официальных мероприятий, «паркетный сюжет» – сюжет об официальном мероприятии. Визиты, переговоры, заседания, совещания и т. п. То же, что и протокол.
Перебивка – тип кадра, содержащий объекты или детали, которые отсутствуют в предшествующем и последующем кадрах при монтаже непрерывно развивающейся сцены: крупные планы глаз интервьюируемого, рук, часов, микрофона, интерьера и т.д.
Петличка – микрофон, прикрепляемый к одежде.
Пилот – пробный выпуск программы, который снимается для того, чтобы обкатать технологию создания передачи.
Плазма – монитор телевизора, который используется в студии для расположения видеоэлементов или графики, создающих информационный фон для подводок, БЗ, рубрик и других элементов передачи.
План – масштабно-пространственное изображение, привязанное к фигуре человека.
• дальний план (объект и окружающая его обстановка);
• общий (объект в полную величину);
• средний грудной план;
• средний поясной план;
• крупный план (голова человека);
• деталь (например, глаза).
Плашка – электронная подложка под титр.
Подводка – информация ведущего программы, предваряющая видеосюжет.
Поливать – снимать на камеру все подряд в случае, когда съемочная группа является к кому-либо (обычно к чиновнику, не желающему давать комментариев) без предупреждения.
Прямое включение – прямой репортаж с места событий.
Пушка – микрофон, встроенный в камеру.
Ракурс – любой угол (в том числе и прямой), образуемый оптической осью объектива и плоскостью объекта съемки.
Режиссерский сценарий – сценарий с «левым рядом», где помимо журналистского текста есть описание действия, происходящего в кадре. Выполняется в форме таблицы из двух столбцов.
Рендеринг – процесс получения изображения с применением всех наложенных на него эффектов и графических изображений.
Рыба – предварительно собранный и подготовленный журналистский материал, заготовка.
Рэпэраунд – использование интершума в качестве самостоятельного выразительного средства.
Синхрон – синхронный показ лица человека со звуком его голоса или изображение говорящего человека в кадре, фрагмент интервью, комментария героя.
Склейка – соединение двух кадров видеоматериала (или аудиозаписи).
Слаг-лайн – заголовок новости на плашке, передающий ее краткую суть, расположен в нижней трети экрана (не путать с бегущей строкой).
Стендап – та часть сюжета, во время которой корреспондент появляется в кадре.
Сценарная заявка – форма литературного сценария, отображающая основные драматургические элементы материала, хронометраж, рабочее название, место и время съемки.
Тайм-код – цифровые данные о времени, записываемые совместно с изображением и звуком для их последующей синхронизации на отдельных носителях.
Телесуфлер – дисплей, отображающий текст речи или сценария для диктора или актера незаметно для зрителя.
Титр – графическое пояснение личности говорящего (имя, фамилия, должность либо принадлежность к организации), указывается на плашке в нижней трети экрана.
Тракт – это канал, по которому подаются сигналы изображения и звука.
Трактовая репетиция – это канал, по которому подаются сигналы изображения и звука. Трактовая репетиция проводится в студии (либо с места события с использованием ПТС) с использованием всех технических средств, которые будут задействованы в передаче.
Трансфокатор видеокамеры – устройство в объективе, позволяющее изменять в заданных пределах фокусное расстояние (приближение–удаление объекта съемки без изменения положения самой камеры).
Удочка (журавль) – микрофон на длинной штанге.
Ухо – наушник, через который сценарист или шеф-редактор передает нужную информацию ведущему программы.
«Хромокей» – технология совмещения двух и более изображений или кадров в одной композиции: объект помещается на однотонный цветной фон (как правило, синий или зеленый), который при записи или монтаже заменяется другим изображением.
Хронометраж – продолжительность видеоматериала (аудиозаписи) или законченного журналистского произведения.
Цветокоррекция – внесение изменений в цвет оригинального изображения. При монтаже видео используют цветокоррекцию, в основном для изменения баланса белого.
Шапка – графическая заставка с названием программы.
Шпигель – элемент новостного выпуска, предваряющий его основную часть и представляющий собой заголовки, краткие анонсы основных тем.
Что случилось с нашим телевидением? Мысли простого обывателя
В век информационных технологий из каждого утюга идёт реклама всяких товаров, политическая агитация или песни всяких Элджеев и Федуков, от которых у меня не только вянут уши, но и нарастает беспокойство о психическом здоровье слушателей. Насколько я помню, так было не всегда.
«Любимец» молодёжи Элджей, по паспорту Алексей Узенюк.
Как говориться, раньше было лучше. Не было сотни однотипных телеканалов, которые крутят одни и те же фильмы и передачи. 10-20 каналов и каждый занимает свой отдельный сегмент. Первый канал и Россия отвечали за информирование населения о ситуации в стране и за её пределами. НТВ был средой жизненных сериалов. Иногда развлекательные программы и скрашивали эфир каналов, но всё было в меру.
Сейчас же этот капитализм и бюрократия испортили телевидение окончательно. Час смотришь кино, два часа рекламу. Затрагивают проблемы эфиопов, когда нужно решать проблемы российского населения. Собирают сотнями каких-то неизвестных «экспертов», которые орут с брызгами изо рта, зарабатывая при этом сотни тысяч рублей за свои крики. К слову, угольный шахтёр, подводник, хирург или программист зачастую не могут заработать и сто тысяч, хотя работа у них сложнее и уж точно продуктивнее, чем парящие слюни наглых морд.
Деньги поглотили здравый рассудок. Сейчас уже мало кто старается сделать что-то для другого, все стараются побольше заработать. Честный труд, к которому привыкли наши родители и мы с вами уже не ценится. Кто более хитрый и наглый, тот и диктует правила. Поэтому мы смотрим с вами Бузову. Однако интернет ещё остаётся суверенным мнением общественности, поэтому мы с вами получаем скандалы с подкупом шоу «Как стать миллионером?», «Голос. Дети» и «Битва экстрасенсов».
Несмотря на это, я периодически смотрю телевизор. Редко даже удается найти интересные передачи или сериалы. Однако найти что-то стоящее среди гор, прошу прощения, фекалий становится труднее с каждым днём.
Правительство же всегда имеет вес в любых СМИ, однако когда государство становиться монополистом в политическом плане (у нас только одна Единая Россия) происходит тотальный контроль и цензура. Достоверность информации будет отвечать не нуждам граждан, а нуждам той самой партии. И исправить это можно только при помощи той же политики.
Как итог: вместо познавательных передач, детских мультфильмов, пропагандирующие доброту, любовь, исторических фактов о нашей любимой родине в настоящее время мы получаем тоталитарную цензуру, аниме, и странных людей, которые своих пением заставляют всячески деградировать население.
Куда пропали 7 популярных телеведущих Первого канала, передачи которых смотрели миллионы зрителей
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
Многие телевизионные ведущие Первого канала на протяжении долгих лет были для миллионов зрителей почти членами семьи. С ними начиналось утро, они вели новости и увлекательные передачи, давали добрые советы и казалось, что так будет всегда. Однако со временем они пропали из эфира самого популярного телеканала. Для кого-то нашлось место в многочисленных телевизионных компаниях, а кому-то захотелось и вовсе сменить сферу деятельности.
Антон Привольнов
На протяжении двенадцати лет ведущий был лицом программы «Контрольная закупка» на Первом канале, которая была одной из самых популярных и любимых передач зрителей. Зрители смотрели её не только из-за того, что программа была полезна сама по себе, но ещё и благодаря личности ведущего. После «Контрольную закупку» закрыли, но Антон Привольнов продолжал работать на Первом канале, был ведущим «Доброго утра» и «Живой жизни».
В сентябре 2019 года ведущий уволился с Первого канала и на протяжении почти полутора лет не сотрудничал ни с каким телеканалом, но вёл мероприятия, снимался в рекламе. В январе 2021 года он всё же снова вышел в эфир, на этот раз на канале НТВ, став соведущим Леры Кудрявцевой в ток-шоу «Звёзды сошлись».
Наталья Семенихина
Она вела «Контрольную закупку» вместе с Антоном Привольновым, а ещё выступала в качестве автора и ведущей других программ, выходивших на Первом канале. Но в июне 2019 года, спустя 22 года после приёма на работу, она приняла решение уволиться с телевидения. О причинах своего ухода Наталья Семенихина предпочитает не распространяться, как не говорит она о своём нынешнем месте работы.
Известно лишь, что она часто появляется на серьёзных мероприятиях, таких как экономические форумы, где выступает модератором пленарных заседаний и деловых встреч. Кроме того, Наталья Семениха активно ведёт свой блог в одной из социальных сетей, где часто появляются посты о еде и качественных винах.
Александра Буратаева
Она вела программу новостей Первого канала, а после ухода с телевидения успела поработать в ОАО «Российские железные дороги» пресс-секретарём Владимира Якунина. Потом она переехала в Ригу и служила на Первом Балтийском канале, была пиар-директором театра Сергея Безрукова. В 2010 году переехала из Прибалтики в Тбилиси, где открыла собственную студию арт-терапии Studio21.
У Александры Буратаевой есть собственное продюсерское агентство «Со-дружество», которое начало свою деятельность ещё в 2013 году. В 2021 году она снова стала появляться на телевидении, правда, теперь на канале «Москва 24», где ведёт программу «Идеальное предложение». В январе и феврале 2021 года вышло восемь выпусков передачи, а вот когда возобновятся эфиры, пока неизвестно.
Геннадий Малахов
На протяжении нескольких лет Геннадий Малахов вёл передачу о здоровом образе жизни на Первом канале. Несмотря на то, что советы его часто были неразумными и подвергались критике со стороны представителей официальной медицины, поклонников у ведущего было множество. После того, как закрылась его программа «Малахов +», он сотрудничал с разными каналами, в том числе и с украинским «Интером», позже вёл передачу «Доброго здоровьица» на Первом, но затем решил завершить свою телевизионную карьеру.
Он переехал в родной город Каменск-Шахтинский в Ростовской области и посвятил себя написанию книг. Геннадий Малахов ведёт свой youtube-канал и не изменяет себе: он по-прежнему уделяет много внимания нетрадиционной медицине, снимает видео о целебной кулинарии, занимается оздоровительными практиками.
Лариса Вербицкая
На протяжении двадцати лет она была ведущей программы «Доброе утро», начав карьеру ещё на кишинёвском телевидении в 1982 году. Спустя четыре года Лариса Вербицкая стала диктором Центрального телевидения СССР. Но даже после ухода с телевидения в 2014 году ведущая не утратила свою популярность. Сегодня она – вице-президент Лиги профессиональных имиджмейкеров и мастер курса «Ведущий телевизионных программ» в МЦПО при телецентре «Останкино».
Михаил Ширвиндт
Он дебютировал в «Лотто-миллион», запомнился по программе «Дог-шоу. Я и моя собака», а после стал ведущим передачи «Хочу знать». Впрочем, он принимал участие во множестве проектов, выступал в качестве автора и ведущего на разных каналах. Ещё во время работы на телевидении Михаил Ширвиндт занялся ресторанным бизнесом, открыл ресторан «Штольц» вместе с Антоном Табаковым, позже появилось кафе еврейской кухни «Семь сорок», затем на его месте открылось новое кафе Bronco, которое было закрыто в 2019 году.
Сегодня Михаил Ширвиндт ведёт youtube-канал «Съедобное Несъедобное» где делится своим личным взглядом на то, что происходит в мире интересного, рассказывает о разных кухнях мира и об уникальных особенностях разных городов, а ещё даёт советы туристам, создавая своеобразный путеводитель в видеоформате. Он категорически отказывается от сотрудничества с телеканалами и выпустил собственную автобиографию «Мемуары двоечника».
Татьяна Арно
Она училась на третьем курсе на факультете немецкого языка МГЛУ, когда случайно увидела объявление о кастинге для проекта «Афиша» на НТВ, в котором и появилась вскоре в качестве ведущей. Но широкую популярность Татьяне Арно принесла программа «Розыгрыш», где она работала в паре с Валдисом Пельшем. Кстати, из-за этой программы сама Татьяна постоянно находилась в напряжении, боясь в один прекрасный день превратиться из ведущей в жертву профессионального розыгрыша.
Она искала скрытые камеры, даже приходя на фотосессию в студию. Татьяна Арно вела программы на разных каналах, но в 2017 году заняла пост главного редактора интернет-издания «Сплетник.ру». Важнейшее место в жизни Татьяны Арно занимает благотворительность, которой она занимается уже много лет, являясь членом попечительского совета фонда помощи хосписам «Вера».
Иногда кажется, что над многими известными телеведущими просто не властно время. Они всегда остаются молодыми и красивыми, точно так же, как в то время, когда они только начинали свою карьеру на телевидении.
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
«Вам не надоело, что вас так дурят?» Кто и как решает, что россиянам смотреть по телевизору
На минувшей неделе телерынок всколыхнул «рейтинговый» скандал: Первый канал отказался показывать Кубок Первого канала по хоккею, потому что хоккейные трансляции в России вроде бы никто не смотрит. С этим категорически не согласились главы российских хоккейных ассоциаций. Матчи всегда проходят при заполненных трибунах, и трудно поверить, что поединки национальной сборной неинтересны телезрителям. Однако если разобраться, решение канала — вовсе не претензия к спорту, а скорее следствие несовершенства системы определения рейтингов. «Лента.ру» выяснила, кто их подсчитывает, почему в них не верят и зачем это нужно знать россиянам.
На первый взгляд, жест Первого канала казался абсурдным. Телеканал транслирует матчи кубка 12 лет подряд, дает в прямом эфире поединки чемпионата мира по хоккею, и вообще спорт старается не игнорировать. Однако телевидение находится в заложниках у рейтингов, и любая попытка вырваться из этого плена неминуемо сказывается на прибыли.
Не секрет, что телеканалы существуют в основном за счет рекламных доходов. А рейтинг — это показатель, на который ориентируется рекламодатель, решая, на какой канал и в какой телепроект направить свой бюджет. Рекламодателю выгодны передачи с наибольшим охватом аудитории (не всегда, но для крупных каналов это так), а чем больше зритель смотрит тот или иной телеканал, тем дороже минута его рекламного времени.
Если говорить о спорте на ТВ, то стоимость минуты в трансляциях Евро-2016 на Первом канале и «России» составляла 11 миллионов рублей, а размещение 30-секундного ролика во всех матчах чемпионата обходилось рекламодателю в 154 миллиона рублей.
Телевидение зависит от рекламодателя. Зритель увидит в прайм-тайм программу с наибольшим рейтингом. И даже если каналы, упрекаемые в показе не интеллектуальных, но приносящих деньги шоу, захотят продемонстрировать зрителю качественный просветительский проект, нельзя рассчитывать на его долгосрочность, объяснил «Ленте.ру» менеджер федерального канала. Велика вероятность, что аудитория такого проекта не будет достаточно широка, а это повлияет на рейтинг канала в целом.
Именно поэтому телеканалы бьются за чистоту вычислений рейтинга и находятся в затяжном конфликте с монополистом на рынке телеизмерений — компанией TNS, которая эти рейтинги и поставляет. Который год каналы высказывают претензии к корректности подобных подсчетов, однако вынуждены мириться с ними, поскольку рекламодатель опирается именно на эти данные.
Как создаются рейтинги и что с ними не так
TNS, действующая в России с 1989 года, была пионером рынка телеизмерений. Компания раздает семьям пиплметры — устройства, подсоединяемые к телевизору и фиксирующие, кто из членов семьи, когда и какой канал включал. Так выявляются топовые каналы и передачи.
Собственно, к пиплметрам и возникли претензии. Они установлены в 5,4 тысячи домов — в крупных городах с населением выше 100 тысяч человек. Это называется измерительной панелью.
Каналы утверждают, что такую панель нельзя считать репрезентативной: и количества пиплметров недостаточно, и малые города не охвачены. Из 169 городов с населением больше 100 тысяч человек приборы есть в 77, а замерами в городах поменьше заниматься по-прежнему не собираются. В переводе на язык статистики, телевизионщики и рекламодатели не имеют представления о том, что и как смотрит 49 процентов населения, говорит «Ленте.ру» представитель другого федерального канала.
«Остальная часть не учитывается, поскольку рекламодателю она просто-напросто неинтересна. Он не хочет платить за ее измерение, а каналы не могут», — сообщил «Ленте.ру» Виктор Коломиец, руководитель аналитического центра компании Vi, продающей рекламу на российском ТВ.
О пиплметрах спорят уже лет 15. Нарекания вызывает и то, что приборы банально не поспевают за временем. Они морально устарели, когда люди начали смотреть ТВ в интернете, а потом пользоваться новым поколением телевидения — IPTV. До 2013 года устройства вообще не могли подключаться к телевизорам нового поколения. Кроме того, методика измерения не фиксирует, что смотрят вне дома: к примеру, на работе, в дороге, на даче или в гостях.
В ответ на упреки TNS увеличивала количество подключенных домохозяйств. Однако крупные каналы это не устраивает.
Еще в начале 2000-х в открытое противостояние с компанией вступил Первый канал, который по сей день настаивает на том, что измеритель должен не только обслуживать рекламодателя, но и создавать целостное представление о предпочтениях граждан.
Материалы по теме
Гаснет голубой экран
В 2002-м Первый канал создал собственную службу подсчетов телепросмотров СТИ, а годом позже выступил за выбор единого измерителя, который бы всех устроил. Инициатива получила поддержку, но медиаменеджеры между собой договориться не смогли.
В результате в конце 2004 года канал отказался закупать данные TNS. Из-за этого в ближайшие три года измеритель не досчитался 1,5 миллиона долларов дохода.
В течение десятилетия другие каналы также постепенно осознали, что система далека от совершенства и на рынке телеизмерений нужна если не революция, то коренная реформа. И вот уже глава «Газпром-медиа» (НТВ, ТНТ, «Пятница», ТВ-3) пролоббировал создание индустриального комитета, который должен был выбрать одну компанию, способную учесть запросы телеканалов и обеспечить честные измерения. Но затея провалилась — подведение итогов тендера затягивалось, а в феврале 2015 года его и вовсе отменили.
TNS по-прежнему монополист, но вопросы к ней прежние: недостаточность исследовательской панели, отсутствие данных по просмотру телепередач в интернете и о том, как это влияет на использование телевизора.
«Вам не надоело, что вас так дурят?»
Так гендиректор Первого канала обратился к продавцам рекламы в 2012 году на конгрессе Национальной ассоциации телерадиовещателей.
В тот же день канал представил открытую версию системы телеизмерений — СТИ, которая прежде использовалась только для внутренних нужд. Канал подчеркивал, что СТИ — не конкурент TNS, поскольку измеряет не рейтинг, а предпочтения зрителей и долю каналов — процент тех, кто смотрел программу, относительно общего количества зрителей, смотревших ТВ в данный момент времени.
Десятки операторов с утра до позднего вечера звонят зрителям и интересуются, что они смотрят в данный момент. Обзвон проводится не только по домашним, но и по мобильным телефонам, а значит, оператор может зафиксировать, что россияне смотрят вне дома, в дороге или в спортбаре.
За день удается провести десятки тысяч телефонных интервью. Правда, операторы СТИ обзванивают только жителей столицы. Для всероссийского охвата требуется куда больше ресурсов.
Помимо Первого канала, предпочтения российских зрителей анализирует компания Media Hills — на основе данных от 200 операторов связи. Панель Media Hills охватывает 60 тысяч домохозяйств в 117 городах, из них 45 — с населением больше 100 тысяч человек. К весне 2017 года компания планирует расширить охват до 400 тысяч семей.
Свои способы измерений телеэфира есть у GS Group и компании «Ромир». И те, и другие настаивают на том, что рейтингам TNS доверять нельзя, поскольку они охватывают не всю страну, а менее половины больших городов.
«Если вы хотите выяснить, все ли яблоки созрели на яблоне, вы же не будете пробовать каждое из них. Вы возьмете несколько для того, чтобы сделать заключение. Это выборочное исследование. С точки зрения статистики здесь все логично», — парирует Коломиец из Vi.
Старые проблемы под новой вывеской
Несмотря на недовольство методикой, TNS продолжает определять рекламный рынок на российском ТВ. В декабре Роскомнадзор выбрал компанию MediaScope, в которую трансформировалась TNS после продажи 80 процентов ВЦИОМу для соблюдения закона об иностранном капитале, уполномоченным государством телеизмерителем. Это значит, что все рекламодатели для размещения рекламы на ТВ будут опираться на данные MediaScope.
Материалы по теме
По родной линейке
Когда поправки в закон только обсуждались (а они были приняты достаточно быстро), телеканалы надеялись, что главный телеизмеритель страны сможет точнее считать аудиторию, расширит географию исследований и обеспечит клиентов релевантными данными по телевидению в сети. Об этом говорили Первый канал, ВГТРК и «СТС Медиа».
Однако после подведения итогов конкурса Роскомнадзора в MediaScope заявили, что продолжат полагаться на пиплметры и грандиозного расширения панели ждать не стоит. В 2017 году компания только начнет обсуждать с рекламной и ТВ-индустрией перспективу увеличения количества пиплметров с нынешних 5,4 тысячи до 6 тысяч. В итоге и для медиахолдингов, и для телеизмерителя-монополиста пока практически ничего не изменилось.