Программатик реклама – модный термин или будущее рекламного рынка?
Начать стоит сразу со спойлера. Программатик реклама – просто модное название известных давно технологий. Тем не менее за этими технологиями будущее, а традиционная реклама, похоже, сдает позиции. Подробности в статье.
Что такое программатик реклама
Термин «программатик реклама» пришел в рунет из английского языка. Английское programmatic ads buying значит автоматическая или алгоритмическая покупка рекламы. То есть речь идет о покупке показов или целевых действий через автоматические площадки, а не напрямую у владельцев сайтов.
Пример № 1: когда вы платите за рекламный пост администратору сообщества в сети «ВКонтакте», это не программатик.
Пример № 2: когда вы запускаете рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» или Google Ads, это программатик или алгоритмическая покупка рекламы.
Справедливый вопрос: если алгоритмические покупки – известный всем «Директ», зачем нужен хайп вокруг нового термина «программатик»?
Ответ: в «Директ» и Ads действительно используется алгоритмическая покупка. То есть формально они относятся к programmatic buying. Но так сложилось, что модным термином называют более продвинутые инструменты алгоритмической покупки. Это нужно пояснить на примере.
В начале 2018 года «Яндекс» сообщил о постепенном переносе медийной рекламы из сервиса «Дисплей» в «Директ». Компания пообещала превратить «Директ» в единое окно «для программатик-закупок медийной и контекстной рекламы на Яндексе и в РСЯ». Превращение «Директа» в тру-программатик началось с бета-тестирования формата «Медийная кампания».
По большому счету медийные кампании отличаются от других типов кампаний в «Директ» только одним признаком. Здесь доступно и включено по умолчанию условие показа «Профиль пользователей».
То есть рекламодатель может таргетировать аудиторию не по ключевым фразам, которые люди используют в поиске, а по демографическим и социальным признакам, а также по предпочтениям и интересам. Для таргетинга доступны пол, возраст, доход, семейное положение, наличие детей, профессия и интересы.
Рекламодатель может переключить условие показов на «Ключевые фразы». В этом случае аудитория будет таргетироваться по тематикам площадок.
«Яндекс.Директ», Google Ads, реклама в сетях «ВКонтакте», Facebook, Instagram – тоже программатик, так как речь идет об алгоритмической покупке. Но термином «программатик» принято называть продвинутый формат programmatic buying. Например, медийные кампании в «Директ» с возможностью таргетировать показы по профилям пользователей.
Как работает программатик реклама
Programmatic ads buying – общий термин, который описывает разные технологии алгоритмической покупки рекламы. Поэтому рассматривать механизм работы программатик рекламы лучше на конкретных примерах.
Самая известная частность программатик – RTB-аукцион. Эту технологию используют «Яндекс.Директ», Google Ads и другие известные системы рекламы.
RTB – не синоним программатик, а один из типов программатик. Иначе говоря, RTB – всегда программатик, так как это алгоритмический аукцион. Но программатик – не всегда RTB, так как алгоритмическая продажа рекламы возможна и без торгов в реальном времени.
Аббревиатура RTB расшифровывается как Real Time Bidding или торги в реальном времени. В торгах участвует платформа-покупатель, например, «Яндекс.Директ», и платформа-продавец, например, «Рекламная сеть Яндекса».
В аукционе также может участвовать поставщик данных о конечных пользователях. Эту роль часто играет платформа-продавец. Например, «Рекламная сеть Яндекса» косвенно поставляет информацию о пользователях, когда передает в «Яндекс.Директ» информацию о тематике площадок. А если рекламодатель собирает данные о пользователях с помощью «Яндекс.Аудитории», последняя платформа выступает в качестве поставщика данных.
Аукцион проходит так:
Существует термин «программатик директ». Это автоматизированная покупка рекламного места у владельца площадки. Такая возможность реализована на платформе DoubleClick Google, которая с 24 июля 2018 года называется «Маркетинговой платформой Google».
Промежуточный итог: в широком смысле программатик рекламой можно назвать любые автоматические или алгоритмические покупки рекламы. Даже такие бородатые площадки, как Rotoban, подходят под определение программатик, так как здесь присутствует автоматизация.
В узком смысле термином программатик называют продвинутые рекламные технологии с возможностью таргетировать аудиторию по профилю пользователя. Пример: медийные кампании «Яндекс.Директ».
Как запустить рекламную кампанию по модели программатик
Для этого нужно воспользоваться рекламными площадками, которые позволяют рекламодателям автоматически покупать рекламу. Самые популярные перечислены ниже.
«Яндекс.Директ»
Воспользуйтесь нашим пошаговым руководством, чтобы настроить первую рекламную кампанию. Если хотите попробовать тру-программатик, обратите внимание на медийные кампании, доступные в бете. Но не беспокойтесь, все остальные продукты «Яндекс.Директ» тоже попадают под определение алгоритмических закупок рекламы.
«Яндекс.Дисплей»
Это платформа для управления медийной рекламой в РСЯ и сервисах «Яндекса». «Дисплей» предназначен для агентств, которые управляют клиентской рекламой. Как отмечалось выше, «Яндекс» планирует полностью перенести медийную рекламу в «Директ». Но пока о закрытии «Дисплея» речи не идет, поэтому инструмент можно использовать для programmatic buying.
Google Ads (бывший Google AdWords)
Вы наверняка слышали, что с 24 июня Google AdWords называется Google Ads. Это не просто ребрендинг. Google переступает через привычную всем программатик рекламу и выходит на новый уровень. Речь идет о технологиях машинного обучения, которые будут доступны всем рекламодателям в Google Ads.
В новом Google Ads сделана ставка на умные кампании. Их можно назвать усовершенствованным вариантом Google AdWords Express. Если раньше для успешной настройки кампании в Google AdWords рекламодателю нужно было получить хотя бы минимальные знания и разобраться в терминологии, сейчас все меняется. Пользователю достаточно указать цели рекламной кампании, а все остальное за него будут делать роботы Google Ads.
Пусть вас не вводят в заблуждения заголовки типа 5 reasons why programmatic ads is kicking Google AdWords или «5 причин почему программатик круче Google AdWords». Это спекуляции и игра терминами. Google AdWords – такой же программатик, как другие виды автоматизированной покупки рекламы.
Google Marketing Platform (бывший DoubleClick)
В рамках масштабного ребрендинга Google объединяет DoubleClick и Google Analytics 360 Suite под общим брендом Google Marketing Platform. Новая платформа предназначена для агентств и малого и среднего бизнеса. С ее помощью можно покупать рекламу и отслеживать ее эффективность.
На новой платформе останутся инструменты для автоматизированной покупки рекламы и управления кампаниями: Bid Manager (Display & Video 360), DoubleClick Search (Search Ads 360) и Campaign Manager. То есть через Google Marketing Platform рекламодатели могут запускать программатик рекламу на поиске и в сервисах Google, а также на сайтах контекстно-медийной сети Google.
Одно из ключевых нововведений Google Marketing Platform – ставка на автоматизацию рутинных процессов. То есть новый рекламный инструмент Google для малого бизнеса и предприятий можно назвать эволюцией подхода программатик.
Социальные сети
Реклама в популярных социальных сетях тоже работает с применением программатик подхода. У нас есть полезные материалы о:
В социальных сетях рекламодатели могут таргетировать аудиторию по разным критериям, включая интересы, поведение и демографические данные.
Альтернативные программатик-платформы
В рунете работают платформы, которые конкурируют с тяжеловесами рынка автоматизированной рекламы. Некоторые из них коротко представлены ниже.
Relap.io
С помощью Relap рекламодатели могут покупать программатик рекламу на сайтах, которые пользуются виджетами Relap. Один из них можно увидеть под этой статьей. А реклама в нем выглядит так (см. иллюстрацию).
Solovay
Сервис позиционируется в качестве системы программатик маркетинга. Через платформу рекламодатели автоматически закупают баннерную рекламу на сайтах, которые входят в собственную рекламную сеть Soloway. Доступен таргетинг по похожим аудиториям, сегментам, классический и динамический ретаргетинг.
Auditorius
Сервис RTB-рекламы с тремя доступными форматами: баннеры, видеореклама и реклама в мобильных приложениях. Компания сотрудничает с 17 рекламными сетями, а ее аудитория составляет 750 млн уникальных устройств в месяц.
Чтобы дать рекламу через Auditorius, рекламодатель должен подать заявку и получить индивидуальный расчет параметров кампании.
Getintent
Getintent предоставляет рекламодателям и агентствам доступ к SaaS-платформе для автоматической покупки рекламы в российском и международном сегментах интернета. Стоимость размещения определяется с помощью RTB-аукциона. По информации на сайте платформы, она подбирает релевантную аудиторию для показов рекламы «с помощью алгоритмов искусственного интеллекта».
Программатик уже здесь
Когда вы в следующий раз услышите термин «программатик», в первую очередь подумайте о монстрах рынка автоматизированной покупки рекламы. У Google, «Яндекса», Facebook, «ВКонтакте», Instagram, Target.Mail.ru есть все, чтобы оставаться лидерами и локомотивами развития рынка programmatic buying многие годы.
В первую очередь это огромные аудитории, которые исчисляются миллиардами и сотнями миллионов пользователей. Также это финансовые ресурсы, доверие рекламодателей, развитые рекламные сети. Следите за эволюцией рекламных сервисов «Яндекса» и Google. Они явно ставят на дальнейшее развитие автоматизации и повышение точности таргетинга с помощью алгоритмов.
При желании пользуйтесь альтернативными площадками для автоматической покупки рекламы. Возможно, для вашего бизнеса они будут эффективнее рекламных продуктов от тяжеловесов рынка программатик.
И последнее. Не гоняйтесь за модными словами. Как минимум некоторые игроки рекламного рынка используют термин «программатик» для отстройки от конкурентов. Но этого мало, чтобы стать заслуживающей внимания альтернативой «Яндексу», Google и другим монстрам.
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
Программатик реклама — что это, как использовать и кому нужна
В статье:
Программатик реклама — это не новый вид рекламы 2020, по сути так называется особая методология закупки трафика. Предлагаем вместе с нами разобраться в терминах — возможно, вы решите попробовать этот способ покупки рекламных размещений.
Благодарим руководителя проектов в Riverstart Адама Григоряна за комментарии и помощь в подготовке статьи.
Что такое программатик реклама
Программатик реклама (programmatic ads buying) — автоматизированный способ покупки рекламных показов с точным таргетингом. Вместо веб-мастера, который договаривается с владельцем рекламной площадки и обсуждает цену, трафик покупают роботы.
Если веб-мастер договаривается с площадкой и покупает место на сайте под свою рекламу, то то он платит за весь трафик площадки. Программатик действует более точно: с помощью этой схемы веб-мастер покупает показы только нужной ему аудитории, подходящей по параметрам. Причем в режиме реального времени и автоматически: ему не нужно списываться с владельцами площадок, обсуждать цены и подписывать договоры, это делает робот.
Алгоритмическая закупка рекламы есть и в соцсетях, и в Яндекс.Директе, и в Google Ads, но программатик рекламой называется более продвинутая система с таргетингом. Началось с того, что в Яндекс.Директе после слияния с РСЯ появились «Медийные кампании» с возможностью выбора «Профиля пользователей» — таргетирования по социально-демографическим признакам и интересам.
Как устроена система программатик рекламы
Разберем участников рекламных отношений в методике программатик. С одной стороны это системы, представляющие интересы рекламных площадок, с другой — подбирающие для рекламодателей выгодное место размещения.
Площадки с трафиком — предложение
Система под названием SSP (supply side platform или sell side platform) аккумулирует предложения на рекламном рынке. Система собирает площадки, которые продают свой трафик, и подключается к стороне спроса для продажи.
Рекламодатели — спрос
Со стороны спроса выступает DSP (demand side platform) — система, закупающая трафик. В возможности системы входит настройка кампаний: загрузка креативов, настройка на таргетинг, автоматическая оптимизация по KPI. Алгоритм отвечает за проведение аукционов по рекламным показам.
Дополнительно существует система ATD (Agency Trading Desk) для настройки параметров закупки рекламы. В ATD (Agency Trading Desk) рекламодатели указывают требования к параметрам целевой аудитории, задают ограничения бюджета и стоимости клика.
Агент участвует в торгах — он сопоставляет параметры закупки рекламы, установленные рекламодателем, и информацию из других платформ, подбирая подходящие варианты. Такие агентства обычно работают за процент от размещения или по абонентской плате.
Аналитические системы — управление данными
Для сбора и обработки данных нужны отдельные системы — DMP (data management platform). Они собирают информацию о пользователях и делят их на сегменты по разным параметрам для таргетинга кампаний. Система может собирать сегменты под запрос рекламодателя, хранить данные по рекламным кампаниям. На основе этих данных система DSP со стороны спроса понимает, какие показы покупать рекламодателю.
Обычно они работают по такой схеме: предоставляют сегменты аудитории, нужные рекламодателю, и с каждого показа с использованием их информации получают комиссию.
Биржи — организация торгов
Посредниками между спросом и предложением обычно выступают биржи — Ad Exchange. При покупке рекламы напрямую цена может быть договорная, в отличие от цен на биржах — они определяются на основе множества факторов.
Наличие нескольких участников в схеме программатик рекламы не означает, что для покупки нужно задействовать несколько сервисов. Обычно вся нужная для торгов функциональность есть в одной платформе.
Как происходит торг в реальном времени
Самый распространенный способ — сделки в реальном времени, RTB (Real-time bidding). Закупка рекламы автоматически через торги на аукционе.
Разберем весь процесс по порядку. Итак, сайты предоставили свои рекламные возможности, которые проводят аукционы, а рекламодатели указали требования к параметрам целевой аудитории и задали ограничения бюджета и ставок.
Как происходит покупка рекламы:
Процесс автоматизирован, на каждый пункт тратятся миллисекунды. Пока загружается страница, пройдет аукцион и появится нужная реклама.
В итоге рекламу видит только нужная аудитория в нужное время. Рекламодатель может анализировать кампании в деталях и сразу корректировать ставки и настройки аудитории.
RTB — одна из моделей автоматизированной покупки рекламы. Есть и другие, к примеру:
Адам Григорян, руководитель проектов в Riverstart:
«Программатик закупка прочила большую популярность в России, чем оказалось по факту. Основная причина этому: информационный вакуум в диджитал среде по данному инструменту. Слишком мало практических кейсов, отзывов, обзоров и экспертизы по программатик закупкам. Как ни странно, но у нас отсутствует грамотная реклама этого вида рекламы. Отсюда и относительные страхи у специалистов и агентств: слишком дорого, нужно нанимать специалистов или переобучать их, и не понимание, чем все это отличается от той же контекстной рекламы».
Плюсы методики программатик рекламы
Минусы и опасности методики программатик
Адам Григорян, руководитель проектов в Riverstart:
«Программатик рекламу нужно использовать, но далеко не всегда. Вам не нужно этого делать, если:
— не знаете назубок свою целевую аудиторию;
— не окупаете рекламную активность с прямым спросом, когда спрос есть;
— не готовы тратить деньги на тесты;
— ваш продукт подразумевает горячий спрос «сейчас или никогда».
Всем остальным — вперед зарабатывать!»
Где запускать программатик рекламу: инструменты
Собрали несколько популярных площадок программатик рекламы, где реализована методика автоматической покупки трафика у владельцев площадок.
Инструменты от поисковых систем
Google Ads
В сервисе реализовали умные кампании с технологией машинного обучения, так что пользователю нужно только выставить цели — остальное сделают роботы.
Google Платформа для маркетинга
На платформе есть инструменты для автоматизированной покупки рекламы и управления РК.
Яндекс.Директ
В Директе можно создать Медийную кампанию и таргетировать не по ключам, а по социально-демографическим признакам и интересам с помощью профиля пользователя.
Таргетинг по параметрам аудитории
Сторонние платформы
Mediasniper
Система автоматизированной закупки медийной рекламы с возможностью автоматической оптимизации под достижение KPI в режиме реального времени.
Auditorius
Покупка рекламы на аукционе по модели RTB-рекламы. Есть три формата: веб-баннеры, видео и реклама в мобильных приложениях.
Getintent
Сервис для покупки рекламы на RTB-аукционах в российском и международном сегментах. Увеличить доход от рекламы помогут AI-алгоритмы.
Kavanga
Покупка рекламы с помощью алгоритмов машинного обучения. Значение ставки рассчитывается на основе комбинации цели рекламодателя и набора параметров текущей кампании, сайта и конкретного посетителя. Расходы можно оптимизировать на каждом уровне показов.
Between Exchange
Цифровая экосистема закупок по технологии аукционов RTB. У компании есть все платформы для обеспечения сделок в формате программатик.
Segmento
Используют собственное решение на основе анализа offline-данных для выявления ботов. Есть три формата: реклама на сайтах, видео и реклама в приложениях на мобильных.
Soloway
Через платформу можно купить баннерную или видео-рекламу из рекламной сети. Платформа поддерживает любые модели закупок трафика в системе программатик. Есть собственная DMP — система анализа пользователей.
Номинал Технология
Платформа предлагает возможности медиапланирования, сбора и анализа данных, креативную разработку, размещение с оптимизацией в режиме реального времени и статистический анализ результатов.
Ястреб
Система программатик рекламы, заточенная под рынок недвижимости. У компании уже есть данные по клиентам для недвижимости.
Перед тем как пробовать такой вид закупок трафика, рекламодателю нужно подготовиться: проанализировать аудиторию, чтобы можно было точнее настроить таргетинг, провести несколько тестов, в ходе которых понаблюдать за динамикой показателей и отследить, как сбываются прогнозы. Возможно, программатик реклама покажется самым конверсионным способом покупать релевантный трафик.
Programmatic-реклама: что это и как это работает
Programmatic-реклама динамично завоёвывает цифровое рекламное пространство. Согласно прогнозу eMarketer, к 2020 году 86% всей медийной рекламы будет программатик.
Давайте разберёмся, programmatic-реклама — новый подход или просто модное название уже существующей технологии, как она работает и в чём её преимущества перед традиционной интернет-рекламой.
Что такое programmatic-реклама
Термин произошёл от английского Programmatic Ads Buying, что означает алгоритмическую или автоматическую покупку рекламы. Простыми словами: искусственный интеллект закупает рекламные показы, определяя их стоимость на аукционе в режиме реального времени.
Постойте, так ведь и контекст работает с помощью автоматизированного аукциона! Получается, старая добрая контекстная реклама и есть программатик? И да, и нет.
Реклама в Яндекс.Директ и Google Ads также использует алгоритмическую покупку, следовательно ее можно назвать программатик. Однако programmatic buying все же называют более продвинутый формат: например, медийные кампании в Яндекс.Дисплей с возможностью таргетировать показы по демографическим характеристикам пользователя, его интересам, используемому интерфейсу и т.д. Технология позволяет максимально персонифицировать рекламное сообщение и показывать его в автоматическом режиме, пока пользователь читает любимый ресурс.
Если раньше для размещения на той или иной площадке рекламодатели были вынуждены напрямую связываться с каждым паблишером, договариваться о стоимости, заключать договор, согласовывать креатив, получать от них отчёты, то теперь всё это делает programmatic, получив больше мест для размещения у одного поставщика. Рассмотрим подробнее, как это происходит.
RTB аукцион
Автоматизированные платформы и алгоритмы искусственного интеллекта принимают решения о показе рекламного сообщения в режиме реального времени – через RTB. Real Time Bidding — это торги в реальном времени.
Как работает аукцион?
Человек заходит на сайт, подключённый к рекламной сети.
Сеть передаёт данные об этом пользователе платформе-покупателю.
Платформа-покупатель анализирует полученные данные.
Основываясь на результатах анализа данных, платформа-покупатель отбирает рекламные объявления, которые целесообразно показать именно этому пользователю.
Запускается аукцион в реальном времени. В результате выигрывает объявление с самой высокой ставкой, оно и демонстрируется посетителю.
Как работает технология
Экосистема programmatic строится на взаимодействии разных платформ и сервисов. С одной стороны выступают представители площадок (SSP и Ad Networks), с другой — представители рекламодателей (DSP), «место встречи» первых и вторых — платформа Ad Exchange.
Для запуска рекламной кампании бренды взаимодействуют напрямую с платформой или через медиа-агентство. Осуществляется подбор каналов, формата и разработка рекламного креатива. Далее запускается Trading Desk — инструмент поиска наиболее выгодного по цене и лучшего по качеству рекламного пространства.
DSP (Demand-Side Platform) — система организации аукциона. Через нее производится взаимодействие с рекламными сетями (Ad Networks). Данные о пользователях предоставляет платформа DMP (Data Management Platform). Рекламные сети объединены с SSP (Supply-Side Platform) — платформами для торгов, где владельцы ресурсов продают рекламные места брендам.
DSP и SSP обмениваются данными в режиме реального времени через Ad Exchange, таким образом осуществляя поиск подходящих друг другу рекламодателей и площадок для размещения. В результате этого взаимодействия бренды могут показывать свои рекламные сообщения на нужных площадках по выгодной для них цене и заранее выбранной аудитории.
Программатик-платформы
Лидеры автоматизированной закупки рекламы:
Яндекс.Директ и Яндекс.Дисплей;
Они имеют свои собственные аудитории, исчисляемые миллионами пользователей, обладают доверием со стороны рекламодателей и постоянно улучшаются. Достойную конкуренцию им составляют независимые программатик-платформы. Вот рейтинг самых популярных, по версии Adindex.
Каждая платформа имеет свою собственную рекламную сеть сайтов-площадок для размещения рекламы и поставщика данных о пользователях (или свои базы данных).
Как запустить programmatic?
Всё начинается с разработки стратегии, которая включает в себя:
Определение целей будущей рекламной кампании и выбор инструментария.
Если ваша задача — повысить осведомлённость о бренде среди новой аудитории, следует уделить особое внимание настройке таргетинга: выбрать сегмент пользователей с нужными характеристиками, исходя из вашей целевой аудитории. Это может быть пол, место жительства, уровень дохода, возраст, образование, семейное положение и сотни других демографических атрибутов. Также важно создать креатив, привлекающий внимание – интригующий заголовок и яркое визуальное решение.
Если цель рекламной кампании – рост продаж, можно использовать метод ретаргетинга. В этом случае рекламные сообщения будут демонстрироваться тем людям, которые ранее уже были на вашем сайте.
Чтобы выбрать подходящую платформу, обратите внимание на:
базу площадок для размещения (охват аудитории);
гарантии рекламных показов;
гибкость в ценообразовании;
возможности аналитики и т.д.
Установка конкретных KPI и настройка системы отслеживания статистики.
Эффективность programmatic-рекламы оценивается, как правило, с помощью стандартных performance-метрик: CTR, CPA, ROI и др. Чтобы оперативно получать информацию об эффективности размещений, сразу настройте сквозную аналитику. Интеграция программатик-платформы с коллтрекингом позволяет связывать показы со звонками и таким образом отслеживать весь путь пользователя на каждом этапе воронки продажи.
Настроив систему сквозной аналитики, вы можете поставить ограничение по количеству нецелевых звонков за неделю. Например, если их будет больше 10, вам будет приходить уведомление о том, что есть проблемы и необходимо срочно проверить настройки.
Выбор рекламного формата.
Programmatic-реклама не ограничивается только баннерами, вы можете также запустить рекламу в видеоформате, встроить видео в баннер или в другое видео, сделать рекламное сообщение в виде интерактива, использовать rich-media баннеры.
.jpg)
Настройка таргетинга. Таргетинг можно настроить:
по контенту — показывать объявления на определённой площадке, по конкретным ключевым словам на странице сайта, отрегулировать рабочую среду браузера;
по аудитории — разделить аудиторию на сегменты по социальным признакам, демографическим, по поведению, заинтересованности в вашем бренде и т.д. и показываться лишь выбранным группам;
по технологии — на пользователей, использующих определённый браузер, устройство, провайдера.
В чём преимущества programmatic-рекламы?
Гибкое ценообразование: есть возможность указать минимальное количество показов или максимальный размер бюджета на неделю, месяц, полгода.
Программатик избавляет рекламодателей от прямых переговоров с издателями. При этом тысячи паблишеров и компаний взаимодействуют друг с другом через Ad Exchange, что дает брендам возможность разместить свой рекламный контент практически на любых площадках.
Использование единого интерфейса: можно запустить рекламную кампанию, настроить нужный таргетинг и получить итоговую отчётность — все в едином окне.
Делаем выводы
Programmatic-реклама — не новое изобретение в интернет-маркетинге, но активно развивающийся подход. Его преимущества очевидны, главное из которых заключается в том, что бренды могут проще и легче обращаться к своей целевой аудитории с таким рекламным сообщением, которое ей интересно. Очевидно, что в будущем такой подход будет только набирать обороты.
Следите за развитием крупных programmatic-платформ, пробуйте запустить собственные рекламные кампании, отслеживайте статистику и делайте свои выводы об эффективности этого подхода. Удачи!