Как менялась российская олимпийская форма за последние 110 лет
На Олимпиадах Россия представляла три разных государства — Российскую империю, СССР и Российскую Федерацию. И отношение этих трех стран к соревнованиям было разное — как и экипировка.
Первые игры, на которые поехали «наши», состоялись в Париже в 1900 году. Ни о какой командной форме на тот момент не было и речи: в соревнованиях участвовали пять энтузиастов — 3 фехтовальщика, не получившие наград, и 2 конника, пожелавшие выступить на показательных выступлениях.
На летнюю Олимпиаду в Лондоне в 1908 году россияне тоже ездили без формы: идеи олимпийского движения тогда еще не были популярны. И это несмотря на то, что русский генерал Алексей Бутовский, автор многочисленных методических разработок по развитию физкультуры и спорта в армии, был соратником Пьера де Кубертена и входил в состав Международного Олимпийского комитета с момента его основания в 1894 году. В Лондоне было завоевано первое российское олимпийское золото — чемпионом стал фигурист Николай Панин-Коломенкин, а борец-легковес Николай Орлов и борец-тяжеловес Андрей Петров стали серебряными призерами. В стране это сочли серьезным успехом и сразу создали национальный Олимпийский комитет.
1912, Стокгольм
На летнюю Олимпиаду в Стокгольм в 1912 году поехала делегация уже из 250 человек. На церемонии открытия русские выглядели очень элегантно, что неудивительно, ведь в составе было много представителей знати, в том числе великий князь Дмитрий Павлович и лучший теннисист начала XX века граф Феликс Сумароков-Эльстон. На соревнованиях спортсмены были одеты в белые майки и темные брюки, ничем не отличаясь от представителей других стран: в начале века индустрия спортивной одежды только зарождалась, поэтому экипировка выглядела однообразно — темный трикотаж плюс белые майки. Некоторые источники утверждают, что именно в 1912 году у россиян появились первые опознавательные знаки в виде красно-коричневых нашивок, однако черно-белая фотохроника не позволяет разобрать ни цвет, ни их форму.
Что было модно носить во время Олимпиады-1980 в Москве? Экипировка спортсменов, стиль
Ровно 40 лет назад проводились летние Игры в Москве. Олимпиада-1980 стала первой, прошедшей на территории Восточной Европы и к тому же в социалистической на тот момент стране. Именно поэтому на организаторов состязаний, самих атлетов и даже дизайнеров экипировки ложилась колоссальная ответственность — всё должно было состояться на высшем уровне.
Олимпийскую одежду можно разделить на три категории: парадную форму для официальных мероприятий, костюмы для выступления на соревнованиях и повседневные вещи. Ко всем пунктам было приковано особое внимание — и не зря. Ведь спустя четыре десятилетия многие вещи по-прежнему остаются в списке трендов. Рассказываем, что именно было модно носить во время Олимпиады в Москве — и среди спортсменов, и среди болельщиков.
Парадные костюмы от кутюр
На церемонии открытия Игр представители стран-участниц в большинстве своём появились в классических костюмах. К тому времени у известных мировых дизайнеров уже родился интерес к созданию одежды для атлетов. В СССР решили не отставать, поручив дело своему модельеру.
Делегация СССР на открытии XXII летних Олимпийских игр в Москве
Взяться за разработку костюмов для делегации СССР Зайцева склонили дипломат Евгений Тяжельников и министр бытового обслуживания Иван Дуденков. Первый буквально заставил дизайнера вернуться в строй, а второй пообещал руководящее место в будущем Доме быта. Так у советских атлетов появились первые костюмы от кутюр: светло розовые рубашки, бежевые пиджаки прямого кроя, у женщин — такого же цвета юбки-миди, а у мужчин — брюки оттенка хаки. Всё это украшал бордовый галстук.
Кстати, тогда же началась история создания «Дома моды Вячеслава Зайцева», который вырос из состоявшегося Дома быта. Обещания обе стороны выполнили.
Новый бренд-экипировщик
Об экипировке для соревнований стали задумываться ещё за несколько лет до Игр. В СССР практически не производилась спортивная одежда и обувь первоклассного качества, поэтому в 1980-м наших спортсменов впервые одели в капиталистический adidas. На форме появились теперь уже широко известные три полоски и трилистник originals.
Сборная СССР по спортивной гимнастике
Для советского правительства и Хорста Дасслера, сына создателя западногерманской фирмы Ади Дасслера, это была взаимовыгодная сделка. Олимпийцы вышли на арену в действительно качественной и представительной форме, а adidas таким образом покорил новый рынок. Немецкие кроссовки произвели настоящий фурор в СССР.
Изначально контракт подразумевал создание 32 тыс. комплектов: и для атлетов, и для работников Олимпийской деревни. Но из-за событий в Афганистане и санкций со стороны США и союзников Хорсту Дасслеру пришлось искать компромисс с правительством ФРГ. Пошив костюмов для спортсменов остался в силе, а вот одежду для персонала пришлось заменить на вещи от Arena — плавательного бренда, который тогда тоже принадлежал Хорсту.
Олимпийки, ветровки, сумки — всё, что считается стильным в 2020-м
Неудивительно, что с таким серьёзным подходом к спортивной одежде московская Олимпиада породила тренды, существующие по сей день. Например, традиционная олимпийка родом с тех самых Игр. Наряду с ней по популярности стоит спортивный костюм, состоящий из кофты на молнии и штанов с лампасами. Тогда его наличие в гардеробе считали признаком достатка.
Призёры Олимпийских игр в пятиборье: Ольга Рукавишникова, Надежда Ткаченко и Ольга Курагина
Ещё одним долгоиграющим писком моды оказались «бумажные» ветровки. Лёгкие куртки с мятой поверхностью в наши дни можно увидеть на городских бегунах или велосипедистах. Вещь не только удобная, но и отлично работающая по назначению — она хорошо защищает от ветра и осадков.
Тенденции, пришедшие из-за границы
Московская Олимпиада оказала колоссальное влияние на моду ещё и с другой точки зрения. В то время в столицу приехали толпы гостей из Европы, они же привезли с собой новые тренды. Вельветовые костюмы, в особенности штроксы, джинсы и джинсовые куртки, балетки, стиль сафари Ив Сен-Лорана — все эти новшества снесли голову столичным поклонникам моды.
Туристы из ФРГ на Красной площади
Естественно, стильные вещи стоили в Москве очень дорого. Например, за кроссовки adidas можно было отдать 200 рублей — солидную по тем временам сумму. А балетки приобретали только за валюту. Поэтому молодые студентки покупали бабушкины тапки на плоской подошве и как художницы превращали их в модную обувь. По воспоминаниям известного белорусского дизайнера Эльвиры Жвиковой, самодельных башмаков вполне хватало на пару дискотек. В одном из интервью модельер рассказала, что штроксы в Советском Союзе стоили баснословных денег. Поэтому молодёжь покупала обычный вельвет и выстригала мелкий рубчик ножницами.
Хоть медведь, как говорит слоган специального проекта «Чемпионата», прошёл, мода на вещи с Олимпийских Игр в Москве в современном мире ещё жива. И уходить, вероятно, не собирается.
Мода на Олимпиаде-80: парадная форма от Вячеслава Зайцева, платья сафари от Ив-Сен Лорана и кроссовки adidas
Вопрос о том, как должны выглядеть советские олимпийцы, всегда решался на самом высоком уровне. Очень долго за разработку парадной униформы отвечал Общесоюзный дом моделей. Денег на парадную форму не жалели. Так, отличительным знаком советских делегаций на зимних Играх были меха, иногда — редкие и очень ценные. Историк искусства Екатерина Кулиничева цитирует газету Rome News Tribune. Описывая прибытие советской делегации в олимпийскую деревню зимних Игр-80 в Лейк-Плэсиде, итальянские журналисты сообщали, что спортсмены и тренеры появились «в вихре шуб и меховых шапок».
Чтобы оправдать значительные затраты на экипировку, у Комитета по физической культуре и спорту при Совете министров СССР наготове всегда была универсальная формулировка: «Качество и внешний вид парадной и повседневной одежды участников Олимпийских игр имеет определенное престижное значение и обычно широко комментируется в западной прессе».
«Ко Дню города строим большой Дом быта, будет форма — возглавите»
Парадной форме на домашней Олимпиаде — особое внимание. Главное требование: советская делегация должна выглядеть стильно и очень современно. К тому моменту мировые дизайнеры уже проявляли живой интерес к спортсменам. Советский Союз не мог оказаться в числе отстающих. Пошив одежды для самых ответственных олимпийских выходов решили доверить модному дизайнеру, но только из своих.
РИА Новости
Самым известным советским модельером был Вячеслав Зайцев. Западные критики ставили его в один ряд с Полем Пуаре, Коко Шанель и Кристианом Диором. А Пьер Карден считал Зайцева своим другом и всячески помогал.
«В те времена, когда ничего нельзя было провезти через границу, он немыслимым образом доставал мне чуть ли не целые сундуки тканей — у нас ведь почти ничего нельзя было найти, — вспоминает Зайцев в своей автобиографии. — И из этих тканей я создавал коллекции. Кроме того, еще после нашей первой встречи Карден оставил мне свое портфолио: множество фотографий, благодаря которым я получил представление не просто о его работе — о том, как выглядела европейская мода в целом».
До 1978 года Зайцев тоже работал в том самом Общесоюзном доме моделей. Но чем дольше был связан с легендарным зданием на Кузнецком мосту, тем острее ощущал себя лишним.
«Зарплаты в ОДМО были смешными, даже у художественных руководителей, — вспоминает модельер. — И я старался подрабатывать везде, где только можно было: стал рисовать для журналов, делал костюмы для фигуристов, в том числе призеров Олимпийских игр Натальи Бестемьяновой и Андрея Букина, и многих других. Были и частные заказы. У руководства при этом относительно меня была одна установка: не давать Зайцеву высовываться.
Тем не менее на моих специальных показах к 8 марта в Доме кино яблоку было негде упасть. Так было и в 1978-м. Вышел я уже после полуночи, уставший, измученный, обвешанный многочисленными сумками и коробками, и в очередной раз спросил себя: где купить все те прекрасные вещи, которые я создаю? Зачем я придумываю их, если в магазинах все равно ничего нет, только страшный, серый ширпотреб? И я понял, что больше не могу. На следующий день я написал заявление об увольнении».
РИА Новости
Через несколько месяцев у Вячеслава Зайцева умерла мама. Начался серьезный творческий кризис. Когда от правительства поступил заказ на изготовление парадной формы для олимпийской сборной, Зайцев уже практически ушел из профессии.
«В целом то время я вспоминаю как гнетущее, я буквально был в трансе. Спас меня Евгений Михайлович Тяжельников, дипломат, заведующий отделом пропаганды ЦК КПСС, посол СССР в Румынии. Он пригласил меня к себе в ЦК и буквально заставил работать, заставил вступить в Союз художников, помог получить мастерскую.
С подачи Тяжельникова я занялся также костюмами для советской делегации на Олимпиаде-80 — не спортивными, а теми, в которых спортсмены появлялись на открытии и закрытии. Когда он мне это предложил, я стал возражать. Говорил, что сам ничего сделать не могу, что у меня нет никаких связей с легкой промышленностью. Но он ответил, что это не моя забота, главное — разработать форму».
В процессе работы Зайцев действительно ни в чем не нуждался. Но решающим аргументом было не столько обещание Тяжельникова, сколько разговор с министром бытового обслуживания Иваном Дуденковым. Он сделал предложение, от которого невозможно было отказаться: «Иван Григорьевич — дивный русский мужик, классный дядька. Зашел к нему, а он с порога: «Ко Дню города строим большой Дом быта, будет форма — возглавите».
Так у советских спортсменов появилась первая форма от кутюр и началась история «Дома моды Вячеслава Зайцева». Он вырос как раз из Дома быта.
«По одному комплекту для спортсмена и тренера, еще один — для чекиста, наблюдающего за первыми двумя»
О спортивной экипировке советской олимпийской сборной начали задумываться за несколько лет до Игр — еще в 1972 году. Спортивной обуви и одежды хорошего качества в СССР практически не было. Главным претендентом на экипировочный контракт стала западногерманская компания adidas. Даже при Сталине избранные спортсмены получали форму от Ади Дасслера, основателя холдинга. На Олимпийских играх в Хельсинки, дебютных для СССР, он лично снимал мерку с ноги первой советской чемпионки Нины Пономаревой. Дасслер сразу понял — у СССР серьезные амбиции.
Это была взаимовыгодная история: советскому правительству было важно, чтобы люди, представляющие страну на международной арене, выглядели максимально предствительно, Дасслер хотел выйти на новый рынок.
Еще активнее за продвижение своей продукции к востоку от железного занавеса взялся Хорст Дасслер, сын Ади. Он вовсю раздавал презенты чиновникам в социалистических странах. Постепенно в униформу с трилистником облачались целые команды из Польши, ГДР и СССР.
Британский эксперт, один из основателей современного спортивного маркетинга Патрик Нэлли рассказывал: «У Хорста был верный помощник Кристиан Джаннетт. Он отвечал за связи с русскими и постоянно летал с подарками в Москву и обратно. Потенциально там был большой рынок для аdidas. На Олимпиадах Восточный блок выступал лучше всех».
До 1975 года Спорткомитет закупал у фирмы форму и спортивную обувь для различных сборных на 70 тыс. валютных рублей в год. А сразу после Игр в Монреале представители adidas и советские спортивные чиновники заключили контракт на экипировку для московской Олимпиады. По его условиям, компания должна была поставить 32 тысячи комплектов — втрое больше, чем партнерам из Канады. Менеджеры на фабрике в Ландерхайме, где отшивали костюмы, шутили: «Один комплект для спортсмена, второй для тренера, а третий — для чекиста, наблюдающего за первыми двумя».
РИА Новости
Хорст Дасслер дружил с советскими чиновниками, но очень осторожно — был уверен, что в СССР его прослушивают. Для топ-менеджеров компании, которые налаживали связи со странами соцлагеря, разработали специальный свод правил. Так, они были обязаны иметь при себе дезориентирующие документы на случай, если агенты Кремля захотят заполучить важные сведения. Говорят, когда Фрэнк Крейхилл, американский помощник Хорста, приезжал в СССР, чтобы пообщаться с Виталием Смирновым, они отправлялись в бассейн «Москва», заплывали на середину дорожки и только тогда могли спокойно поговорить.
История олимпийской формы СССР и России
Российские спортсмены поехали на Олимпиаду в Пхенчхан в статусе «олимпийских атлетов из России» — в нейтральной форме, экстренно сшитой компанией Zasport после отстранения сборной. На экипировку разрешили нанести только два цвета национального флага — красный и белый — и нашивки «Olympic athlete from Russia» (или сокращенное OAR)
Вопрос «могло ли такое произойти во времена СССР?» оставим за скобками. Интересна история того, как выглядели наши спортсмены, начиная с 1912 года.
1952 г.
Две мировые войны и смена политической формации перечеркнули участие страны в Олимпийском движении до 1952 года. Спустя семь лет после Великой Отечественной войны советские спортсмены приехали в Хельсинки в сдержанных парадных костюмах, трикотажных шароварах и в том, что сегодня бы назвали свитшотами, с минималистичной надписью «СССР» на груди.
1956 г.
Четыре года спустя качество олимпийской формы заметно улучшилось, и на фотографиях из летнего Мельбурна-56 можно заметить, что швейную резинку сменил воротник с молнией. Так спортивная куртка стала называться «олимпийкой», и это понятие существует по сей день. Форма принесла удачу — сборная впервые заняла первое место в общем медальном зачете, завоевав 98 наград, из них 37 золотых.
1964 г.
В 1960-е жизнь в стране стала налаживаться, что отразилось и на внешнем облике сборной. В Инсбруке-64 советские олимпийцы произвели фурор своими блестящими шубами из нерпы. А в чем еще могли прибыть представители первой космической державы?
1968 г.
Следующие полтора десятилетия сборная одевалась в западном стиле — яркие блейзеры, светлые брюки, юбки выше колен у женщин. У самих европейцев в это время уже была иная концепция экипировки сборной — следование самым острым трендам (как англичане в 1964-ом) и приглашение модных дизайнеров (для французов в 1968 году форму придумал Жак Эштерель).
1972 г.
Но Общесоюзный дом моделей одежды уверенно держал конкуренцию, а на зимних Олимпиадах наши спортсмены продолжали щеголять в натуральных мехах. По воспоминаниям фигуристки Ирины Родниной, на зимней Олимпиаде в Саппоро в 1972 году японцы предлагали обменять два комплекта своей формы на один советский — а ведь речь шла всего лишь о мутоновой шубе. Меха обходились государству недешево, и случались курьезы: по распоряжению Совета министров в 1980 году руководящему и обслуживающему персоналу шубы выделялись не бесплатно, а за 50% от стоимости.
1976 г.
На зимнюю Олимпиаду в Инсбруке-76 советская сборная приехала в шубах из сурка с роскошными отложными воротниками из лисы и шапками под стать. Абсолютными звездами 1976-го стали наши хоккеисты — статные спортсмены в пушистых шапках на долгие годы вперед определили образ идеального советского мужчины.
1980 г.
Летняя Олимпиада-80 проходила в Москве, и советских спортсменов впервые одели в капиталистический Adidas. Узнаваемость бренда была стерта партийным руководством: компании запретили наносить лейбл, а три фирменные полоски заменили на одну широкую.
1984 г.
В 1984 году мода на приглашение именитых дизайнеров дошла до Олимпийского комитета СССР — на зимние Игры в Сараево спортсменов собирал Вячеслав Зайцев. Дорогой мех дизайнер удачно заменил на исконно русскую овчину. Женский наряд был дополнен павловопосадским платком, а мужчинам Зайцев предложил смешные шапки с козырьком.
1992 г.
В 1991 году СССР развалили, и в Альбервиле-92 спортсмены выступали под нейтральным олимпийским флагом как объединенная команда СНГ. Несмотря на все политические катаклизмы, атлеты выглядели модно — двубортные пальто oversize с серыми шарфами и шляпы-федоры в подборках некоторых международных изданий входят в топ самых стильных.
1996 г.
По форме, созданной Валентином Юдашкиным в 1996 году для летних Игр в Атланте, догадаться о национальной принадлежности спортсмена невозможно — россияне в ярких соломенных шляпах и белых рубашках с цветными кольцами походили на представителей панамериканского региона.
На мой взгляд тут дизайнер нарядил наших олимпийцев в радужную расцветку гей-движения. Это диверсия.)
2002–2016 гг.
В третьем тысячелетии наступила эпоха Bosco di Ciliegi. Компания Михаила Куснировича подошла к делу с имперским размахом, пригласив дизайнеров сверхмодного в нулевые итальянского бренда Etro, добавив в изобилии меха и принты с жар-птицами, — в общем, все лучшее и сразу. Спорить об эстетике можно сколько угодно, но Bosco одели в свои костюмы не только 8 олимпийских сборных подряд (и это только российские — а ведь их клиентами были еще украинцы и испанцы), но и едва ли не половину населения России. Форму олимпийской сборной России можно встретить где угодно, причем далеко за пределами спортивных площадок.
Лично мне форма наших олимпийцев в Сочи очень понравилась. Как и форма в Рио:
2018 г.
В начале 2017 года казавшийся бессменным Bosco di Ciliegi уступил никому неизвестному бренду Zasport. Впрочем, неизвестным он оставался совсем недолго: буквально спустя сутки интернет наводнили комментарии о родственных связях дизайнера марки Анастасии Задориной. На удивление многих, созданная Zasport форма оказалась сдержанной и лаконичной, в стилистике 1960-80-х годов, хотя и минимализм пришелся по душе не всем.
Шествие на открытии. Нужно было Путину нести флаг во главе делегации:
**Организация включена в реестр НКО, выполняющих функции иностранного агента, по решению Министерства юстиции РФ: ФБК (Фонд борьбы с коррупцией), Голос Америки, Idel.Реалии, Кавказ.Реалии, Крым.Реалии,Телеканал Настоящее Время, Татаро-башкирская служба Радио Свобода (Azatliq Radiosi), Радио Свободная Европа/Радио Свобода (PCE/PC), Сибирь.Реалии, Фактограф, Север.Реалии, Общество с ограниченной ответственностью «Радио Свободная Европа/Радио Свобода», Чешское информационное агентство «MEDIUM-ORIENT», Пономарев Лев Александрович, Савицкая Людмила Алексеевна, Маркелов Сергей Евгеньевич, Камалягин Денис Николаевич, Апахончич Дарья Александровна